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秀北京丨打通演藝行業和旅游市場的融合渠道

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2019/07/08 15:07
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【摘要】:
“秀北京”并非一臺在某一景區內常期駐演的文藝演出,也并非一出為展示北京而專門打造的演藝劇目。它是一個由北京市旅游發展委員會聯合北京演出行業協會共同發起的文旅演藝推廣活動。“秀北京”通過文旅演藝類演出信息和景點推介,將旅游與演藝相結合,引領游客北京“深度游”。?“秀北京”文旅演藝推廣活動宣傳片??1“秀北京”的目標和成效?文化和旅游部印發《關于促進旅游演藝發展的指導意見》(文旅政法[2019]29號

“秀北京”并非一臺在某一景區內常期駐演的文藝演出,也并非一出為展示北京而專門打造的演藝劇目。它是一個由北京市旅游發展委員會聯合北京演出行業協會共同發起的文旅演藝推廣活動。“秀北京” 通過文旅演藝類演出信息和景點推介,將旅游與演藝相結合,引領游客北京“深度游”。

 

“秀北京”文旅演藝推廣活動宣傳片

 

 

1
“秀北京”的目標和成效

 

文化和旅游部印發《關于促進旅游演藝發展的指導意見》(文旅政法[2019]29號),提出“到2025年,旅游演藝市場繁榮有序,發展布局更為優化”的目標,其中,就包括由政府機構、事業單位、行業協會構成的“管理服務體系基本健全”,旅游演藝產業鏈更加完善,及其在推動文化和旅游融合發展中的重要作用充分彰顯。

 

“秀北京”正是由北京市旅游主管部門和北京演出行業協會,聯合業界文旅、演藝類機構共同打造的管理服務體系和旅游演藝產業鏈。它采用政府指導、行業運作、社會參與的機制和模式,既整合調動政府和市場資源,也充分發揮社會和行業主體的積極性和創造性。“秀北京”2018年9月在北京展覽館首次發布,至今已然成為北京市文化旅游、文旅演藝、文化遺產展示和發布的有效推廣平臺。

 

環球網報道稱,北京市文化和旅游局通過開展“秀北京”文旅演藝推廣、發布《北京旅游演藝推介手冊》等方式,大力宣傳北京文藝演出,取得良好成效:2018年,北京全年旅游演出9651場,占整體演出市場的39.1%,觀眾數量增長7.9%,達到328.7萬人次;形成了戲曲品牌—北京梨園劇場、長安大戲院等,雜技品牌—中國雜技團、朝陽劇場等,曲藝品牌—德云社、老舍茶館等。旅游演藝成為北京演藝市場的重要增長點。

 

 

2
“秀北京”是如何做的

 

“秀北京”總體可分為展演和推介項目兩大部分。展演部分包括在“2018中國(北京)演藝博覽會”、第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會(以下簡稱“北京文博會”)等大型文化活動的亮相。具體而言,在第十三屆北京文博會上,就有《貴妃醉酒》《三岔口》京劇選段、馬頭琴大師李波的民族特色演出、皮影戲《精忠報國》《武松打虎》等12個或京味兒濃郁或傳統文化味兒十足的演藝項目登臺亮相。

 

至于推介項目部分,北京演出行業協會會長張海君表示:“秀北京”內容豐富,主要包括推介手冊、微電影、宣傳片、DM單等;從靜態文字、圖片,到動態的、娛情式微電影故事,形式多樣。

 

其中,《文旅演藝推介手冊》堪稱游客“深度游”北京的行動指南。它不僅推介了北京具有代表性的老字號和世界文化遺產,還按照不同門類重點推薦了北京地區精品演出劇目,介紹了演藝類景點、文化地標、劇場歷史、觀劇禮儀等信息。手冊共分《芭蕾·舞劇·舞蹈·歌劇》《話劇·戲曲·兒童劇》《音樂會·演唱會·音樂劇》《雜技·相聲·評書·秀場》《北京世界文化遺產·北京老字號》《演出季》六冊,在北京各大演出場所和旅游景點發放,公眾可免費取閱。

 

而微電影《“秀”在北京等你》則融合了北京的傳統旅游景觀與北京特色演藝活動,取景于北京各大旅游景點與綜合劇場、音樂廳,展示了來自不同地域、不同行業的人們,無論在平日的工作和生活中如何忙碌辛苦,在心中總是保有著一份對藝術、文化的熱忱與喜愛。公眾可在北京旅游網、北京演出行業協會官網及微信公眾號、秀北京微信公眾號上,觀看這部微電影。

 

3
實景旅游演藝的缺陷、演出行業發展的困境

 

旅游演藝自誕生之日起,一直被視作是彌補旅游城市或景區缺少夜游項目這一短板的良方。旅游演藝的身份意義也不再僅僅是一場劇目或是一臺演出,它還肩負著拉動夜游消費、促進旅游經濟增長的多重使命。然而,依托景區或城市專門開發打造的旅游演藝項目本身就有著先天性的缺陷。

 

一是以真實山水為背景打造的實景演出項目由于演出周期長、頻次高,參與的演員和觀眾人數眾多,反過來給生態環境造成很大負擔,與景區開發建設的初衷相悖。比如,《印象·劉三姐》曾被批評給環湖生態系統帶來負面效應,《希夷之大理》則因影響民生遭到當地人抗議。

 

二是旅游演藝最大的賣點—震撼的視覺效果,在最能吸引游客眼球的同時,又容易造成劇目形式大于內容的問題;而且偏重追求視覺效果,除了讓人易感審美疲勞之外,也很容易造成各地景區演藝項目的雷同。

 

這兩大缺陷也造成了實景旅游演藝項目的生存困境。央視財經報道稱:數據顯示,目前全國已有300多個實景旅游演出項目,80%的項目處于虧損狀態,11%的項目勉強收支平衡,僅有9%盈利。

 

回過頭來再說演藝行業。在多媒體手段的沖擊下,多地演出市場靠本地市場維持生計越來越難,亟需引入新的觀眾流量。老劇維持票房能力有限,新劇創作成本高、風險大,臺前幕后人才流失嚴重,演出靠政府補貼來支撐的現象越來越嚴重。

 

以北京地區為例,作為全國文化中心,北京不僅有長城、故宮、天安門等文化景點,更有眾多精品舞臺劇目演出、優秀的文藝演出團體以及門類齊全的劇場。一方面,2017年北京市營業性演出場次達2.4萬場,市場潛力巨大,另一方面,北京的劇場又星羅棋布,演出浩如煙海,外地游客來京需要一份觀劇指南。

4
“秀北京”的橋梁作用

 

“秀北京”的出臺,正好促成了游客與劇場雙方需求的一拍即合;同時,還一箭雙雕地解決了文旅演藝發展中面臨的問題:既有效盤活了演出市場劇目提供的巨大存量,又巧妙避開了實景旅游演藝投入高、風險大、市場競爭激烈的難題。

 

在近期召開的北京市旅游演藝資源座談會上,北京市文化和旅游局副局長王粵表示,將抓住文旅融合和國家出臺新政策的契機,為北京旅游演藝資源多宣傳、多推廣、多搭平臺,繼續努力打造“秀北京”旅游演藝品牌,打通旅游演出內容、演出場所和市場渠道的信息堵塞瓶頸。

 

期待各地文旅主管部門能推出更多如“秀北京”一樣的活動,架起外地游客與本地演出之間的橋梁。正如微電影《“秀”在北京等你》中的臺詞:“我不再只是萬家燈火,你不再只是走馬觀花。”“每次旅行總是匆忙,這次我想靜靜地在這里等待一場演出。

原文刊載于《文化月刊》雜志2019年6月號

作者:王強

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